Импортозамещение или импортопереупаковка
Что на самом деле скрывается за российскими брендами
Скажем прямо, импортозамещение техники, оборудования и станков у нас в России пока не очень получилось. В зависимости от категории доля импорта такой продукции колеблется от 50 до 100%. В целом специалисты ситуацию описывают так: это не импортозамещение как отказ от импорта, а скорее замена поставщика с частичным ростом внутреннего выпуска.
Зато на полках магазинов и маркетплейсов импортозамещение выглядит куда веселее. Ведь российских брендов одежды, косметики много. По данным, которые приводят участники рынка, доля российских брендов одежды и обуви на маркетплейсах в 2024 году доходила до 60–70%, а на рынке работает более 20 тыс. локальных брендов и дизайнеров. С косметикой тоже вроде неплохо: сообщалось, что доля отечественных брендов на внутреннем рынке достигла 68%, а выручка компаний в 2025 году превысила 1,16 трлн рублей.
Казалось бы, вот оно. Импортозаместили. Переоделись, намазались кремом и пошли уверенной походкой технологического суверенитета.
Но и тут не все так просто.
Российский бренд одежды — это часто российская идея, российская витрина, российский маркетинг и российская карточка на маркетплейсе. А дальше начинается… международная кооперация… назовем ее так.
Возьмем, например, ткани и текстиль.
Премиальный и средний сегмент по тканям во многом держится на поставках из Турции, Китая, Узбекистана и Италии. Фурнитура — молнии, пуговицы, лейблы, кнопки, декоративные элементы — традиционно приходит из Китая.
Сырьевая база
Российским в легкой промышленности сегодня можно считать лён, отдельные виды шерсти и некоторые технические текстили. А вот с хлопком всё скромнее. Своей сырьевой базы хлопка у нас фактически нет.
Косметика
Активные ингредиенты, отдушки, эмульгаторы, сложная упаковка — в большинстве случаев французского, корейского, немецкого или китайского происхождения. Разлив и смешивание — на отечественных контрактных производствах.
А теперь внимание, вопрос.
Что есть полноценное импортозамещение? Это просто умение красиво продавать товар под российским названием? Или это когда критически важные материалы, сырье, компоненты и технологии тоже находятся внутри страны или хотя бы не зависят от одного-двух внешних маршрутов?
Вот и получается, что пока наше импортозамещение в этой сфере скорее является локализацией финального этапа и больше напоминает импортопереупаковку с элементами локального творчества.
Пишем об особенностях ведения ВЭД в ТГ-канале https://t.me/optimalogistic. Подписывайтесь!
Источники:
